Мессенджер Telegram стремительно набрала обороты и уже сейчас имеет аудиторию 50 миллионов человек. А это половина России! В 2021 были установлены рекордные показатели по объему рекламы в Телеграме и составили около 15 миллиардов рублей. Как же грамотно вести телеграм-канал и использовать его как инструмент продвижения? Рассказываем в этой статье.
Личный Telegram-канал: преимущества
Сомневаться в эффективности создания сообщества в Телеграм однозначно не стоит. Вот несколько причин:
- Возможность рекламировать и продвигать практически все!Да, это касается не только товаров и личного бренда. Рекламировать можно события, услуги, приложения, другие страницы мессенджера.
- До подписчиков доходит весь контент без исключенийСоциальная сеть не имеет папок со «спамом». Если пользователь подписан на ваш канал – он увидит все опубликованные сообщения.
- Универсальные помощники – ботыОни помогают автоматизировать контент и облегчить ведение тысячного или миллионного сообщества.
Привлекаем новых подписчиков
Не важно, какую цель преследует ваш канал – нужно поддерживать интерес читателей. Актуальный и регулярный контент притягивает аудиторию сам собой, но достаточно медленно. Именно поэтому важно привлекать инструменты продвижения Telegram.
Перечислим основные из них:
- Накрутка ботовНеобходима для доверия аудитории. Согласитесь, никто не захочет подписываться на сообщество, в котором нет участников.
- Внедрение чат-ботов Мессенджер содержит множество инструментов для автоматизации контента различных тематик: от розыгрышей до рекламы.
- Рассылка Она может быть осуществлена в групповые чаты и/или личные сообщения.
- Взаимный пиар в других сообществахЭто может быть прямое продвижение, участие в подборках или реклама за бартер. Все зависит от договоренностей с конкурентами.
- Привлечение аудитории из других социальных сетейЕсли у вас уже есть читатели в других медиа, то смело приглашайте их.
- Размещение статьи на сайте конкурента с гиперссылкой на ваш каналОбратите внимание, что текст должен иметь прежде всего информационную, а не только рекламную ценность.
- Попасть в телеграм-каталогСпециальные сайты, группы или сообщества собирают полезные подборки с каналами.
- Авторские «плюшки»Это неочевидный способ продвижения, но довольно действенный. Вы можете создать креативный стикерпак с логотипом вашего канала – это точно привлечет внимание аудитории.
Как заработать на продаже рекламы?
Рекламодателей в первую очередь привлекают каналы с количеством подписчиков более 1000. «Ценовая вилка» на продажу рекламных публикаций варьируется в зависимости от количества подписчиков. Соответственно, чем больше читателей – тем дороже реклама.
Прайс, как правило, рассчитывается из формулы «1 рубль = 1 подписчик». Однако рекламодатели также обращают внимание не только на количество, но и на аудиторные группы. Довольно часто происходит так, что 500 человек у блогера вовлечены намного больше, чем 2000 у какого-либо бренда.
Продвигаем свой бизнес
Важно, чтобы реклама на канале соответствовала потребностям аудитории. Сообщества в Telegram – это тематические площадки единомышленников, поэтому на каналах, посвященных культуре и искусстве, следует отдавать предпочтение рекламе современных арт-пространств и галерей, а не одежды и текстиля. Таким образом ваши читатели становятся потенциальными клиентами рекламируемого сервиса/бренда.
Раскрутка канала: с чего начать?
Даже после накрутки подписчиков канал не становится успешным, если контент не является интересным для читателей. Удержать внимание подписчиков – важная задача и миссия, которую постоянно должен преследовать владелец сообщества. Эффективный способ привлечения новых читателей - групповая или личная рассылка.
В чем моя фишка?
Читатели хотят остаться только на канале, у которого есть своя неповторимая «изюминка» и уникальность. То есть что-то, что нельзя больше нигде получить. Иногда, чтобы выработать свою фишку – нужно немного времени. И это абсолютно нормально.
Перечислим некоторые «фишки»:
- Экспертный спикерВсегда интересно и познавательно, когда канал ведет подтвержденный эксперт в своей сфере.
- Бизнес «за кадром»Рассказывать о внутренних процессах своего дела глазами сотрудников.
- Индивидуальный стиль публикацийЭто может быть необычное форматирование или стилистика текста. Например, в формате заметок или личного дневника.
- Отраслевые или тематические публикацииИнформационные или юмористические посты на узкую тему, рассчитанные на конкретные аудиторные группы. Например, познавательный контент для музыкантов, писателей, докторов или экологов.
Детальный контент-план и публикация «цепляющих» постов
Когда на вас подписывается новый пользователей, он изучает контент с самого первого поста и решает, интересен ли он. Именно поэтому большее внимание следует уделить первым публикациям на вашем канале и внешнему виду. Помните: важны все детали!
Бесплатные инструменты продвижения Telegram
В самом начале, когда на канале нет и 1000 читателей, отдается предпочтение бесплатным методам раскрутки. Однако такие способы развивают сообщества с низкой скоростью, а конверсия не компенсирует потраченное время. О некоторых из них мы уже говорили выше, раскроем их чуть подробней:
- «Сарафанное радио» в онлайн-форматеЭто может быть пост в других социальных сетях с гиперссылкой на сообщество. Текст должен не только рассказывать, но и продвигать ваш канал, рассказывать о его преимуществах.
- Анонс публикаций в других социальных сетяхЭтот метод дополняет первый.
- РепостыМожно попросить друзей рассказать о вашем сообществе, чтобы они пригласили в него своих читателей.
- Бесплатные каталогиРегистрация в специальных группах или на сайтах, которые собирают подборки актуальных Telegram-каналов по разделам. Популярные каталоги: Telegros, Tlgrm.
- Взаимная реклама у конкурентовДля этого необходимо найти схожие по тематике и стилю контента сообщества и договориться о сотрудничестве.
- Анонс в рассылкеЕсли ваш бренд/продукт уже имеет групповую рассылку по почте – добавьте ненавязчивую подводку со ссылкой в очередном письме.
- Интерактив и креативАктуальны любые формы взаимодействия с аудиторией: опросы, загадки, ребусы, квесты, конкурсы, голосования. Развитие пользовательского контента повышает вовлеченность аудитории и способствует привлечению новых читателей.
Платные инструменты продвижения Telegram
Платная раскрутка контента может производится внутри самого мессенджера или с привлечением внешних сервисов. Каждый из методов имеет свои особенности.
Чтобы рекламировать у конкурентов, можно направиться на специальные биржы/чаты, либо договориться о сотрудничестве напрямую с владельцем сообщества. Биржи удобнее использовать, когда необходимо продвижение сразу на нескольких каналах. При личном общении с администраторами канала, важно уметь грамотно торговаться и при возможности снижать цену, так как фиксированной ставки за публикации не бывает. Команда профессионалов Pavel&Co поможет вам правильно применить данные инструменты продвижения. Наши специалисты обращают внимание, что:
- Накрутка ботовДейственный способ придать «веса» каналу, поднимает его в строке поиска, повышает уровень доверия читателей.
- Накрутка просмотровНакрутка просмотров показывает показывает, что аудитория вовлечена.
- Pассылка по групповым чатам или личным сообщениямодин из самых эффективных способов продвижения. Собираются данные о самых активных читателях и отправляется сообщение со ссылкой на ваш ресурс.
- ИнвайтингВ случае если у вас групповой чат (подробнее о том как это можно выяснить читайте в <Link to='/' className='navbar-link blog-text-link'>статье</Link>), то самым лучшим вариантом продвижения будет инвайтинг - из групповых чатоы ваших конкурентов/вашей тематики собираются пользователи и затем приглашаются в ваш чат. После приглашения пользователь сразу обнаруживает себя учасником вашего чата!
Какие показатели помогают понять, что канал эффективен для рекламы?
- Аудиторный ростЕсли у канала постепенно прибавляется количество читателей, значит контент регулярно обновляется и интересен. Если же произошел резкий «спад» - значит читателей накручивали.
- Вовлеченность пользователейСравнивать нужно общее число подписчиков и число просмотревших посты. Чем меньше разница между этими числами, тем выше вовлеченность.
- Характер рекламыКак правило, размещаемые посты исчезают через 48 часов, но отследить их можно в Tgstat. Сервис-каталог сохраняет все публикации, даже удаленные. Если канал публикует разношерстный контент или информацию непристойного содержания – к вашей рекламе отнесутся с подозрением.
Не стоит жалеть времени на то, чтобы раскрутить канал, в котором вы хотите продвигать себя. От этого зависит популярность и значимость вашего ресурса. Успехов в продвижении!
